隨著游戲市場的火爆，2017年，手游市場涌入了大量的資本，頗有手游元年的傾向。網絡游戲市場用戶規模增長放緩，整體市場從增量市場向存量市
場轉移。在有限的用戶規模下，如何觸達用戶、吸引用戶、轉化用戶是每個游戲運營商都在思考的問題。
但近年來，各大社交媒體也紛紛崛起，無論是內容型的還是工具型的平臺，對于游戲運營商來說，都是游戲發行的渠道選擇之一，對于一些初入游戲
行業的投資者而言，對于游戲的投放渠道的了解程度不高，所以紅鳥君就簡單的來將一下，游戲與游戲渠道的問題。
在社交化的當代，我們把游戲的發型渠道分為兩種：傳統型和社交型。
傳統分發渠道以各種應用商店為主，主要的分發方式是應用商店
廣告位、榜單曝光、搜索優化。目前傳統渠道的主流平臺有：騰訊應用寶、360手機
助手、百度應用、豌豆莢等主流助手平臺，此外各大品牌手機自帶的系統商城都是目前市場上主流渠道。作為用戶玩游戲的主要渠道，各種環節體驗
好，游戲選擇相對豐富，用戶選擇游戲的目的性較強。
社會型渠道以WX微博等社交渠道為主，主要依靠用戶間的傳播來完成信息的傳遞。社交型渠道并不提供大量功能，主要的作用是進行信息的傳遞，分
享。
就目前的情況而言，兩種渠道處于“分工合作”的狀態，因為傳統型渠道不存在傳播的屬性，所以處長相對被動的狀態，所以需要社交平臺的引流。
在游戲行業，酒香也怕巷子深，相比傳統分發渠道重在內容，社會化分發渠道重在分享與傳播。由用戶的好奇心驅動，口碑帶動下載，導入的用戶質
量相對較高。
用戶的社交習慣
為什么重點講到社交型渠道呢？這與用戶的社交習慣有關，就DAU（日活躍用戶數量）而言，目前的社交平臺活躍的以WX和weibo為主，就游戲的宣傳
和推廣方式而言，社交平臺的觸達率是相對較的。換句話來說，各類社交渠道也是用戶獲取游戲信息的主要渠道之一。
以當下比較火的手游《王者榮耀》為例。自上線以來，配合推廣節奏，在微博上線了多個話題，更有#王者榮耀#高達64億的超級話題，閱讀量動輒過
億，形成了良好的討論氛圍。熱議一方面提升了玩家對游戲的認同感，進而更加愿意為游戲付費。另一方面，熱議會使該游戲的潛在用戶產生好奇心
和同儕壓力。想要嘗試這款游戲，從而提升了該游戲的產量。
比如外來端游H1Z1，這款游戲與當下比較火的《絕地求生》有點相似，該游戲剛開始在國內推廣并不利，后來干脆關閉了國服，但游戲賬號仍在國內
銷售，通過facebook等平臺的傳播，形成了越來越多的UGC，并在微博和今日頭條等自媒體平臺廣泛傳播，“是不是中國人”成為了玩家觀看的笑點
，終會獲得了較高的銷售量。
所以，在游戲發行的渠道上，建議投資者們從多角度出發，將傳統型與社交型渠道充分結合，形成多元化發展
400-6352-900
